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      虎坚果油包装升级改造,重新建立品牌定位



      @邵云飞包装设计

      罗哥一直在农产品领域深耕,找到我们时,正苦于对旧包装不满,又无从下手。沟通中了解到:我国是一个食用油十分紧缺的国家,优质油料作物欠缺。而虎坚果(又名油莎豆)出油率高油品好,适应力强无病虫害,营养保健价值极高,目前虎坚果产业已纳入国家发展规划项目和科技部重大专项支持项目名单——罗哥对虎坚果油产业的未来充满信心。

      我们调查分析发现,市面上同类产品包装普遍设计感较差,色彩以绿色居多,与橄榄油极度雷同。

      针对以上情况,我们做如下思考:
      新品想快速提高在消费者心中的分量,借力是个不错的选择。不管是否愿意承认,红酒在很长一段时间都是代表了精致生活和享受,无关自信。所以我们视觉气质上要借的不是橄榄油的力,而是红酒的力,橄榄油只能是我们的竞争品。瓶型方面若采用圆瓶则与红酒过于接近,采用方瓶能有效区别并且不会滚动更安全。


      ?品牌标志:直接以简洁的字体做logo;
      ?产品名称:弃用“油莎豆食用油”,选择更具辨识度的“虎坚果油”;
      ?视觉语言:虎坚果本身是个不错的名字,且果壳纹理像老虎斑纹一样,因此以老虎作“代言”;
      ?色彩设定:瓶贴大胆采用白色特种纸,击凸的老虎图案配以烫金文字,区分于市场现有所有同类包装。因为瓶标较简洁,考虑国人礼品文化,礼盒和手提袋采鲜艳的橙色,既符合国人需求,又不至于淹没在千篇一律的红色之中。最重要的是,采用爱马仕橙能与橄榄油彻底区分。

      中国传统画风结合西式设计,玩一把中西结合,古今结合。恰逢虎年,送大家一只?;?,祝大家虎虎福福过大年。


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